Davranışsal Ekonomi

Heuristiklerin, önyargıların ve diğer psikolojik değişkenlerin ekonomik davranışı nasıl etkilediğini anlamakla ilgilenen disiplinler arası bir alandır. geleneksel eko- nomide insanların her zaman refahlarını maksimize edecek seçimler yapan rasyonel aktörler olduğu şeklindeki standart görüşün aksine, davranışsal ekono- mikçiler insan rasyonalitesini sınırlı ve kişisel, sosyal ve durumsal etkilere tabi olarak görürler (bkz. sınırlı rasyonalite). bu nedenle, kayıptan kaçınma (algılanan kayıplardan kaçınmak için orantısız derecede büyük çaba sarf etme eğilimi), zamansal iskonto (daha erken alınan küçük ödülleri daha sonra alınan büyük ödüllere tercih etme eğilimi) gibi gözlemlenen çeşitli karar verme anomalilerini ve piyasa tutarsızlıklarını hesaba katmak için daha gerçekçi, psikolojik olarak makul ekonomik davranış modelleri geliştirmeye çalışırlar, bağış etkisi, çerçeveleme etkisi, büyüklük etkisi (daha küçük kazançları daha büyük olanlardan daha hızlı saymama eğilimi), işaret etkisi (kazançları kayıplardan daha hızlı iskonto etme eğilimi), statüko önyargısı (işleri olduğu gibi tutma ve değişiklik yapmaktan kaçınma eğilimi) ve güneş maliyeti etkisi (kişinin zaten para, zaman veya emek yatırdığı bir eylemi sürdürme eğilimi). [esas olarak daniel kahneman ve amos tversky’nin çalışmalarından türetilmiştir]