Değerlendirici Priming Ölçümü

Bir hedef tutum nesnesini değerlendirme hızının, hedefle değerlendirme açısından tutarlı olan bir prime (yani, başka bir tutum nesnesinin önceden sunulması) tarafından kolaylaştırılması ve hedefle değerlendirme açısından tutarsız olan bir prime tarafından engellenmesi olgusuna dayanan örtük bir tutum ölçümüdür. örneğin, bir ürünün adı, çoğu insan için olumsuz olması muhtemel bir hedef kelimeden (örneğin hamamböceği) hemen önce prime olarak sunulursa, ürüne yönelik tutum olumsuzsa hedefin değerlendirilmesi daha hızlı, ürüne yönelik tutum olumluysa daha yavaş olmalıdır. prime (yani ürüne) yönelik tutumların bir ölçüsü, prime ile eşleştirilmiş negatif bir hedef ile prime ile eşleştirilmiş pozitif bir hedefin değerlendirilme hızındaki göreceli fark hesaplanarak oluşturulabilir. iyi niyetli boru hattı ölçümü olarak da adlandırılır. ayrıca bkz. doğrudan tutum ölçümü; açık tutum ölçümü; dolaylı tutum ölçümü. [orijinal olarak abd’li psikolog russell h. fazio (1952- ) tarafından geliştirilmiştir]