Tutum değişikliğinin, tutumla ilgili bilgilerin işlenmesine yönelik stratejilerin bir sonucu olarak ortaya çıkabileceğini ve bu stratejilerin ya çok yüksek derecede çaba ya da çok az çaba gerektirdiğini öne süren çeşitli ikna teorilerinden herhangi biri. bu türün en önde gelen teorileri detaylandırma-olasılık modeli ve sezgisel-sistematik modeldir.
İknanın İkili Süreç Modeli