Ürün beğenisi, satın alma ve diğer tüketici davranışları ile ilgili olarak beyin aktivitesindeki değişiklikleri inceleyen pazar araştırmasının bir alt disiplini. nöropazarlamada nöronal aktivitenin sıklığını, yerini ve zamanlamasını ortaya çıkarmak için yaygın olarak kullanılan ölçümler arasında elektroensefalografi, elektromiyografi, fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme, manyetoensefalografi ve deri iletkenliği izleme yer alır. örneğin, araştırmacılar beynin farklı bölgelerine giden kan akışını analiz edebilir ya da gönüllüler televizyon reklamlarını izlerken ya da süpermarkette alışveriş yaparken beynin elektriksel aktivitesini kaydederek bu kişilerin neden belirli markaları tercih ettiklerini ya da belirli ürünleri satın almaya nasıl karar verdiklerini belirlemeye yardımcı olabilirler. bazı insanlar nöropazarlamayı mahremiyetin ihlali – bilinçli olarak kaydedilmemiş nörofizyolojik tepkileri ve duygusal reaksiyonları incelemek için zihnin içine bakmak – ve potansiyel olarak sömürücü uygulamalar olarak eleştirmektedir. ancak uygulayıcılar, nöropazarlamanın amacının sadece içgörü sağlamak olduğunu ve araştırmalarının daha etkili ürünler, hizmetler ve reklam kampanyaları oluşturmak için kullanılan mevcut teknikleri (örneğin odak grupları, anketler, görüşmeler) tamamladığını belirtmektedir. tüketici nörobilimi olarak da adlandırılır. [2002 yılında hollandalı bilişsel nörobilimci ale smidts tarafından ortaya atılmıştır]
Nöropazarlama