Uygunluk Teorisi

Tutum değişiminde ikna edici iletişimin rolüne odaklanan bir bilişsel tutarlılık teorisidir. uyum teorisi, insanların bilişsel bir sistem içindeki unsurların birbirleriyle içsel olarak tutarlı olmasını tercih etme eğiliminde olduklarını varsayması bakımından denge teorisine benzemektedir. buna göre, ikna edici bir iletişimi alan kişi mesajın içeriğine karşı olumsuz bir tutuma sahipken mesajın kaynağına karşı olumlu bir tutuma sahipse ya da bunun tam tersi söz konusuysa, bu kişi uyumu yeniden sağlamak için bu tutumların her ikisini de bir dereceye kadar gözden geçirmeye motive olacaktır. uygunluk teorisi, unsurların değerlendirme derecelerini dikkate alması ve bu nedenle unsurlar arasındaki uygunluğu yeniden sağlamak için gereken değişimin büyüklüğüne ilişkin daha kesin tahminlerde bulunması bakımından denge teorisinden farklıdır. [ilk olarak abd’li psikologlar charles osgood ve percy tannenbaum (1927-2009) tarafından önerilmiştir]