Bir Tutumun Faydacı İşlevi

Bir tutumun ödülleri elde etmede, cezalardan kaçınmada veya her ikisinde de oynayabileceği rol. örneğin, bir kişi belirli bir ürüne karşı etkili olduğu için olumlu, başlıca rakibine karşı ise etkisiz olduğu için olumsuz bir tutum benimseyebilir. ayrıca bkz. tutumlara işlevsel yaklaşım.