Nöroekonomi

Beynin belirli eylemlerin olası sonuçlarının maliyet ve faydalarını nasıl değerlendirdiğini ve daha sonra bu bilgileri seçim yapmak için nasıl kullandığını anlamaya odaklanan ve hızla gelişmekte olan bir alan. sinirbilim, psikoloji ve ekonomi alanlarından perspektif ve teknikleri bir araya getiren bu alan, belirsizlik altında stratejik düşünme ve karar vermenin fizyolojik temellerini ele almakta ve bireylerin tercih ve inançları formüle etme veya ifade etme, kararları değerlendirme, risk ve ödülleri kategorize etme, değer hesaplama ve hazzı erteleme gibi seçim-davranış görevlerini yerine getirirken beyin fonksiyonlarını incelemektedir. nöroekonomi, karar vermenin mantıksal, analitik bir süreç – basit bir fayda maksimizasyonu meselesi – olduğu varsayımına meydan okur ve bunun yerine genellikle duyguları ve diğer psikolojik değişkenleri içerdiğini öne sürer. örneğin, satın alma kararları veren bireyler beynin “isteme” veya ödül alanında aşırı aktivasyon gösterme eğilimindeyken, ekonomik dalgalanma zamanlarında para hakkında karar veren bireyler beynin korkuyla ilişkili alanlarında güçlü aktivasyon gösterirler.